Diego Carletti 
La marca deportiva Adidas presentó el pasado martes una colaboración que combina tres universos globales: Marvel, Real Madrid CF y All Blacks. Esta “inesperada colección cápsula” —como la describe la propia marca— fusiona los mundos del deporte, el estilo urbano y la narrativa de superhéroes.
Inspirada en “una épica historia de cómic en la que el fútbol, el rugby y los superhéroes se unen para ‘defender nuestro terreno’”, la iniciativa celebra valores compartidos: coraje, trabajo en equipo y resiliencia. En esta historia, ambientada en los escenarios emblemáticos del estadio Santiago Bernabéu y en el centro de entrenamiento de los All Blacks, emerge una amenaza desde otra dimensión cuando un satélite de Roxxon se estrella contra la Tierra, dando paso al desfile de villanos liderado por Ultron.
La colaboración queda así resumida por la marca en su comunicado: “Combinando el poder narrativo de Marvel, la precisión del Real Madrid y el espíritu de los All Blacks, esta colección encarna el siguiente mensaje: cuando todo está en juego, los héroes se alzan en todos los campos”. Desde el 18 de noviembre estará disponible en tiendas seleccionadas de Adidas, en establecimientos del Real Madrid, en algunos minoristas autorizados y de forma online.
Más allá del lanzamiento, el anuncio destaca también el peso global de la marca: Adidas, con sede en Herzogenaurach (Alemania), es líder mundial en artículos deportivos; reportó ventas por 23 700 millones de euros en 2024 y emplea a más de 62 000 personas. Igualmente, se indica que la marca patrocina a varios de los clubes más importantes del planeta, entre ellos el Real Madrid, el Manchester United, el Arsenal, el FC Bayern Múnich y la Juventus FC.
Con esta propuesta, Adidas no solo entrelaza moda deportiva y cultura pop, sino que también refuerza su posicionamiento en colaboraciones que trascienden lo convencional. La alianza entre un estudio de cómics, un club de fútbol de élite y un equipo icónico de rugby mundial consolida una experiencia de marca que reta los límites de lo que tradicionalmente se espera en colecciones deportivas.
